Soyons clairs : oui, l’image compte. Oui, un logo bien conçu, une palette harmonieuse ou un feed soigné peuvent attirer l’œil. Mais ce n’est pas là que tout se joue. Parce qu’une marque, ce n’est pas (juste) une question d’esthétique. C’est une prise de parole, une position assumée, une identité pensée dans sa globalité — pas seulement dans ses contours visuels.
Et pourtant, je croise encore trop souvent des marques qui misent tout sur la forme… en oubliant le fond.
La forme sans le fond : une illusion bien emballée
On investit dans un univers graphique léché, on soigne les moindres détails du site ou du packaging, on décline des visuels à l’infini pour les réseaux… mais quand il s’agit d’expliquer qui on est, ce qu’on fait et pourquoi on le fait : silence radio. Ou pire, une suite de mots creux, copiés-collés sur tous les comptes LinkedIn de la terre.
Prenons un cas (réel ou presque) : une marque de cosmétiques naturels, qui coche toutes les cases du branding “instagrammable”. Design épuré, photos lumineuses, storytelling visuel au cordeau. Mais aucun message clair. Aucune conviction affirmée. Aucune proposition différente. Le site pourrait vendre des bougies, des vêtements ou des jus de fruits que ce serait pareil. Résultat : on oublie vite, on ne comprend pas, on ne s’attache pas.
Ce qui marque, c’est ce qui a du sens
Une marque forte, ce n’est pas celle qui séduit au premier coup d’œil. C’est celle qui laisse une impression durable. Celle dont on peut résumer l’essence en une phrase claire, celle qui affirme un point de vue, qui sait à qui elle s’adresse et qui ne cherche pas à plaire à tout le monde.
Et pour ça, il faut creuser. Structurer un positionnement solide. Travailler le message, dans le fond et dans la forme. Trouver le ton juste, celui qui te ressemble et qui parle à tes cibles. Construire une ligne éditoriale cohérente. Bref : penser avant de produire, faire passer la stratégie avant l’esthétique et le sens avant l’apparence.
Mon métier ? Aller chercher ce qu’il y a sous la surface
Avec mon agence L’Instant Unique, je ne me contente pas d’enjoliver une image. Mon rôle, c’est d’interroger, de clarifier, de traduire. J’accompagne les marques dans la définition de leur socle identitaire : ce qu’elles défendent, ce qu’elles veulent transmettre, ce qui les rend uniques. Et une fois ce socle posé, chaque mot, chaque visuel, chaque prise de parole devient un prolongement cohérent et puissant de cette intention initiale.
C’est ce travail de fond — et lui seul — qui permet ensuite à la forme de faire son vrai job : amplifier le message, renforcer l’image, marquer les esprits.
À retenir : ne pas confondre belle image et vraie marque
Un beau logo ne te servira à rien si personne ne comprend ce que tu fais, ni pourquoi tu le fais. Une charte graphique inspirée ne suffit pas à construire une marque crédible.
Ce qui compte, c’est l’alignement, l’intention et la cohérence entre ce que tu es, ce que tu dis et ce que tu montres.
Parce qu’une marque, ce n’est pas une façade. C’est une vision portée avec clarté et conviction.